网络微短剧规范发展势在必行

发布时间:2024-04-25 06:17:50 来源: sp20240425

  日前,针对网络微短剧领域出现的诸多乱象,国家广播电视总局公布了有针对性的治理举措,提出要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》(以下简称《细则》),引发舆论的关注和讨论。

  《细则》提到,“推动行业自律,互相监督,全行业共同抵制违规网络微短剧”。如今,不少网络微短剧的制作者,只考虑视频能否带来流量,引发噱头,却不考虑故事情节、拍摄镜头是否违背公序良俗。有些内容低俗乃至带有色情信息的微短剧,对观众尤其是未成年人产生了负面影响。如果任由那些违规网络微短剧在行业里“大行其道”,也难免会压缩优质作品的生存空间,也不利于形成一个良性的行业竞争环境。

  让人“反胃”的网络微短剧,往往都有“狗血”情节和奇葩设定,有些镜头既“香艳”又“狗血”,满足了一些人的特殊癖好,迎合了大量观众的猎奇心理。但它在真正的艺术层面上有什么价值吗?看到这样的网络微短剧,能对人的心智成长带来什么好处吗?答案是显而易见的。然而,在现实中,一些人根本不在乎这些,只要能让观众满足了一时的心理快感,让商家赚到了钱,似乎就“大功告成”了。试想,任由这种内容在网络微短剧的领域里“肆意生长”,最终会让这个圈子变成什么样?

  除却价值观导向的问题,一些网络微短剧在收费模式上也很有“套路”,让观众在不知不觉之间,就花了很多钱,但消费的性价比却很低。完整看完一部短剧,可能会花费几十元或上百元不等。有的网络微短剧在广告里号称“9.9元解锁本剧全集”,但观众一旦“上套”,就会发现,看到一半还得继续充钱。

  说到底,商家设置的盈利模式,就是吃准了很多消费者盲目跟风和冲动消费的心理,并用各种诱导话术来吸引观众充值。一些商家专门将网络微短剧投放到精准的人群中,有的中老年人都被当成了“韭菜”,即便上当受骗了,也只能认栽,很少有人真的会去维权。如此一来,一些商家就更加肆无忌惮了。

  网络微短剧规范化可谓势在必行。只有相关部门制定更加详细的规范,落实监管责任,提升监管能力,才有可能减少网络微短剧领域的诸多乱象。按照上述《细则》的要求,应该做好专项整治工作,需要“进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制”,这一点可谓抓住了问题的关键。

  很多人在看网络微短剧时,都是抱着试试看的想法,存在一定的盲目性、冲动性和被动接受性。可以说,平台“投喂”什么,观众往往就看什么,而且看的同类作品越多,系统就会“推荐”观众继续看相关的视频内容。时间长了,本来有判断力的人,也可能陷入这推荐机制的“陷阱”。这背后的算法,其实并非不能调整,关键是看从业者是否有优化算法、让推荐机制向优质作品倾斜的决心。

  广告和引流机制也是如此——不能让算法“控制”人,而是要让人利用算法去呈现和推广更多好的网络微短剧作品。让那些“打擦边球”和粗制滥造的短视频,不再频繁出现在人们的手机屏幕上。只是在这个过程中,一些商家不能只谋求短期利益,要知道优化算法的最终目的,也是让好的作品得到更多的关注,进而真正给商家带来持久的正向利益。

  总而言之,作为一种新兴的网络文化生态领域,网络微短剧难免存在鱼龙混杂的问题,但随着监督力量和行业自我净化能力的提升,相信在不久之后,这一领域的发展氛围,将更加有序和健康。

  黄帅 来源:中国青年报 【编辑:叶攀】