微短剧的“风”将吹向何方

发布时间:2024-02-29 17:22:00 来源: sp20240229

  名导入局,再起波澜

  微短剧的“风”将吹向何方

  周星驰日前官宣将“进军”精品微短剧,并以自己职业生涯中极具代表性的“九五二七”给剧场命名,首部作品《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月上线。此前,另一位香港知名导演王晶的首部竖屏短剧新戏在横店开机,吸引了不少目光。2023年,微短剧市场实现井喷式增长,如今,越来越多名导、名演员以及头部影视公司正在跑步入场微短剧,他们会给整个微短剧行业带来什么新变化?

  数量激增,题材多元

  以高概念、强节奏、低成本为特色,“后起之秀”的微短剧已然成为文娱行业“卷王”般的存在。从以“爱腾优芒”以及B站、咪咕为代表的长视频平台,到以抖音、快手为代表的短视频平台,再到九洲、掌心、中文在线为代表的小程序平台,微短剧具有很强的适应力,能够与不同类型的平台相匹配,产出符合相应受众所喜爱的作品。

  相关数据显示,2023年微短剧数量呈爆发式增长,全年共上新微短剧616部,相较于2022年全年上新的474部,微短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。在长视频平台领域,腾讯上新170部,强势领跑;优酷上新163部,居长视频平台第二位;芒果TV上新52部,爱奇艺上新15部,B站上新8部。另外,抖音平台上新95部,快手平台上新111部,两大短视频平台占据33%的市场供给数量。与此同时,2023年4月,国家广播电视总局首次公布了全国重点网络微短剧拍摄备案,这意味着将来网络微短剧将和电视剧、网剧一样,定期公布拍摄备案。

  数量激增的同时,微短剧在题材上渐趋于丰富多元。2023年都市题材数量大幅度上升,共上线335部,成为当下最热门的微短剧题材。同时,微短剧题材类型不断扩充,魔幻、科幻、普法、战争、公路、神医、志怪等新题材类型接连涌现。

  相比短视频平台,长视频平台一直以专业化内容生产为优势,基于其专业性以及规范化出品的微短剧,具有更强的市场影响力和平台号召力。2023年,长视频平台的微短剧作品表现突出,例如腾讯视频出品的微短剧《招惹》《倾世小狂医》《浮世三千》《开局一座山》《爱情,开袋即食》等表现优异。优酷出品的微短剧《锁爱三生》《她与谎言》《千金丫环》《步步为陷》《是亲密的你》等,芒果TV出品的微短剧《虚颜》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》《我等海风拥抱你》《婚事》等,爱奇艺出品的微短剧《全资进组》《妈咪的反攻》《公子何时休2》《盲少爷的小女仆》以及B站出品的微短剧《我坦白》等,市场表现力也不错。

  微短剧市场的狂飙突进固然可喜,但存在的问题也不容小觑。多数微短剧以“爽”为内核,大部分剧情都走“打脸”套路,部分视频存在大量“土味”“狗血”内容,整体市场内容低俗化、同质化问题明显。

  精品出击,期待进阶

  微短剧在持续扩张的过程中,一方面,行业不断扩容,消费群体越发庞大;另一方面,随着更多专业玩家、重磅级选手的入场及监管政策的建立健全,微短剧行业逐渐从“野蛮生长”过渡到“精品出击”,进阶战役已拉开帷幕。

  据悉,周星驰的“九五二七”剧场已经在紧锣密鼓地制作第一批作品,首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品,易小星监制,一线女星参演,预计将在今年5月上线。“9527”这组数字对周星驰有着非同凡响的意义,在《逃学威龙》系列电影里,它是周星驰饰演的警员的编号;在《唐伯虎点秋香》中,它是周星驰假扮华安潜入华府领到的仆人编号;而周星驰参演的电影《功夫》里的车牌号也被设置成“9527”。新的微短剧剧场以“9527”命名,可见周星驰对微短剧的重视。

  周星驰入局微短剧市场,在行业内外掀起了讨论的热潮。有人认为这是“降维打击”,也有人认为“整个市场越来越卷”。事实上,自去年微短剧爆火之后,越来越多的知名导演、演员及头部影视公司都已经“下场”。

  知名导演王晶在2023年11月带领团队在横店开拍短剧《亿万傻王子》,王晶担任总编导,并请来了经验丰富的编导团队,其中包括他的执行导演张敏,两人曾合作拍摄过《倚天屠龙记》等作品。《亿万傻王子》的主演何浩文2013年被王晶发掘,并加盟王晶旗下的影视制作公司。

  早在2023年初,演员杨蓉已经出现在了微短剧《二十九》中;《家有儿女》中饰演爸爸一角的演员高亚麟也曾出现在横店,担任微短剧《失控的爱》的出品人;2023年暑期档爆款电影《消失的她》官宣推出衍生微短剧,在电影悬念反转的基础上,揭露了M剧团的前世今生;电影《雄狮少年》也将推出衍生微短剧《超越吧!阿娟》。

  一些传统的头部影视公司,如万达影业、华策影视、柠萌影视等,也正在加快入局微短剧的步伐。随着名导和专业影视剧团队的加入,市场竞争变得激烈,微短剧的制作水平水涨船高,有望迎来一波新高潮。

  也有从业者认为,微短剧作为影视产业的新生事物,无论是拍摄时长、剧本内容、叙事节奏还是表现手法,都与传统的影视剧有所不同。大导演是否适应短剧的节奏,能否获得市场认可,还需要更多标杆案例的验证。比如周星驰入局微短剧之后,如何在与长电影相比故事篇幅十分受限的短剧中展现独具特色的“周氏幽默”,对周星驰也是一大挑战。知名的导演、演员能否适应微短剧行业并推陈出新,为影视产业注入新的活水,也有待观察。

  齐鲁晚报记者 刘宗智 【编辑:李润泽】