陷入上瘾焦虑和付费连环套 他们被3分钟微短剧“套”住

发布时间:2024-04-25 06:13:08 来源: sp20240425

  陷入上瘾焦虑和付费“连环套”,“一晚上花掉七八十元”

  部分年轻务工者被3分钟微短剧“套”住

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  近年来,平均时长3分钟、爽点非常密集的微短剧,成为许多年轻打工者的“电子榨菜”,不少人在其中体验虚拟人生,追求情绪价值,还为此开通平台付费。在从业者看来,行业整体创作质量需要进一步提升。

  “一晚上花掉七八十元,什么时候是个头?”23岁的酒店服务员小娜近期迷上了剧情紧凑的微短剧,却也陷入了付费“连环套”和上瘾焦虑。

  近年来,平均一集3分钟、爽点非常密集的微短剧,成为许多年轻打工者的“电子榨菜”,他们有的“上头”,有的吐槽,还有人为此开通平台付费,在其中体验虚拟人生。

  停不下来的3分钟剧集

  自从去年被朋友推荐了彼时大火的短剧《别惹白鸽》以后,小娜就迷上了剧情紧凑的短剧,“以前总觉得短剧很土,演员演技浮夸,故事情节老套,入坑以后却发现也真是令人‘上头’,加上一集时间三五分钟,很快就能追完一部剧,太适合我这种打工人。”小娜说。

  商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋……通勤路上、洗澡时、睡觉前,几乎所有碎片化的时间,小娜都忍不住点开平台上的短剧一顿刷,各种题材均有涉及。

  “我也充值了,没算清楚价格,10集花了69元,越看越‘上头’。还有些短剧平台会自动续费,提醒收费并不明显。”快递分拣员杨一告诉记者,自己也曾沉迷过微短剧,“好几次看到凌晨四五点,然后晕乎乎地去上班,这些短剧虽然‘没营养’,但就是会让人停不下来。”

  记者搜索短视频平台上比较火爆的微短剧和创作者发现,这类短剧的故事情节简单,但主线完整,直奔主题,戏剧冲突集中。在一些剧场的充值页面,还自动选择了“默认开启自动解锁下一集”选项,同时具备自动扣款的功能。

  某微短剧小程序付费页面中,有19元、66元、88元等多种充值选择。充值的钱越多,赠送用于解锁剧情的“币”也越多。选择198元的包年价格,用户可以免费观看全部视频,但该平台剧场目前仅更新了5部短剧。

  近年来,微短剧行业发展驶入“快车道”。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,截至2022年12月,中国短视频用户规模达10.12亿,其中超过一半的短视频用户曾看过篇幅3分钟以内的微短剧、泡面番等,19岁及以下年龄用户收看比例超过五成。

  代入角色在剧里圆梦

  中专毕业后,刀莹莹在礼仪服务行业工作,平时拍短视频发在抖音、快手等平台。去年2月和横店一位微短剧导演联系上,6月开始参与到微短剧的拍摄,8月前往横店正式进组开拍。

  “片场、演员、器材都是计时收费的,100集的微短剧要5天拍完,横漂演员们凌晨4点才能睡,早上7点就开场,休息时间被压缩。”刀莹莹说,“短剧是描绘普通人在生活中期待的一些东西,把细微处无限放大,这种处理方式不仅很有网感,也很解压。”

  据刀莹莹介绍,微短剧演员的收入,很大程度上取决于有没有拍出爆款。像她这样的普通演员,一天工作收入是2000元左右,如果有参演短剧爆火,日薪可能达到7000元甚至3万元,“是体验圆梦的过程,重在学习一些拍摄技能”。

  “上了一天班回到家,什么有深度的电影、电视剧都看不下去,这种微短剧三五分钟就能带来一个爽点,就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入进去,特别解压。”杨一认为,正因为微短剧的剧情不需要动脑子,能给自己带来一些简单直接的情绪价值。

  复旦大学社会发展与公共政策学院心理学系教授吴国宏表示,微短剧的剧本对应人们社会生活的“脚本”,“英雄救美”“好事多磨”“逆袭”等套路早就根植在普通人对世界的诠释理解之中,不用过多考虑逻辑合不合理,主要是情感共鸣,“因为不出所料,所以不用深究”。

  从业者期待更高质量内容

  在21岁的微短剧演员刀莹莹看来,霸道总裁、娇妻文学、虐恋爽文等,构成大量微短剧创作剧情的关键词,整体创作质量有待进一步提升。记者搜索也发现,同样的剧情有大量账号翻拍、二创,许多微短剧的内容“换汤不换药”。

  中国传媒大学戏剧影视学院导演系副教授、电影学硕士生导师、短片短视频艺委会副主任刘硕表示,随着文艺作品多样化的趋势发展,那些靠爽点、反转、土味内容等走红的网络微短剧因其内容低俗、过度商业化,不能提升作品文化内涵的短板已全面暴露。

  在今年各地两会召开期间,微短剧创作同样是代表委员们的关注热点。贵州省政协委员、纪录片导演于庆阳接受媒体采访时表示,短剧吸引眼球的内核,仍是借用传统的电视连续剧的“招数”,即在结尾处设悬疑点,或是噱头,以吸引受众观看下一集。新生事物的行业规范是在发展中建立的,监管部门可适当引导。

  实际上,2022年底,国家广播电视总局就发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》,严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治,对“小程序”类网络微短剧开展专项整治。截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

  刘硕认为,目前大量微短剧本质上仍是“流量产品”,而非真正的“内容产品”,行业未来的规模大小,取决于创作者能否自律、能否守住底线,掌握优质的内容,同时拥有强大的渠道资源,才能脱颖而出。

  黄榆 【编辑:陈文韬】